NAB 2015主题演讲:谷歌向“好莱坞”致敬
我们现在的娱乐来自“好莱坞”,”,, 吴兰妮, 谷歌视频广告产品管理总监, 她在NAB的主题演讲中解释道, 是好莱坞和硅谷的合并. 好莱坞意味着改变:改变人们观看内容的方式(包括新的选择，比如狂看)，改变广告商接触这些观众的方式.
吴恩达说:“它创造了巨大的内容爆炸。. “我们已经进入了观众的黄金时代."
吴恩达说，娱乐业已经从稀缺转向了丰富. 近年来，多屏幕观看增长了500%以上, 她指出, 观众现在每月看在线电视的时间比去年多了三个小时.
广告商也在努力应对这种向富裕的转变. 而20年前，他们可以与四大网络合作，并知道他们正在接触他们的客户, 如今，他们有了更多的选择.
在这个新的环境中, 程序员和发行商需要考虑三件事, Ng表示:
- 抓住重要时刻:品牌不可能每时每刻都出现在每个屏幕上, 所以他们需要有选择性地向观众提供相关的信息.
- 发现新的时刻:在线电视指标和收视率已经“成为一个巨大的逻辑谜题”,“因此，广告商需要预测来帮助他们接触到想要的受众.
- 将这些时刻货币化:谷歌为高端买家和卖家打造的程序化市场取得了成功, 合作伙伴选择.
谷歌收购视频广告公司 mDialog 2014年6月，吴恩达宣布谷歌现在已经 连接mDialog的库存 与DoubleClick广告交换. 这将帮助内容所有者在多个屏幕上销售程序化广告.
谷歌正在为出版商扩展DoubleClick中可用的工具, Ng宣布, 帮助出版商更准确地预测其可用库存. DoubleClick for Publishers现在显示了广告时间模式的影响, 并且很快将允许出版商使用季节性来预测前期周期, 还可以根据离线数据创建模型.
不久之后，它收购了mDialog, 谷歌创建了合作伙伴选择, 优质内容和品牌的程序化市场. 吴恩达提供了一些有关其成功的数据, 注意到它现在包括30多家广播和优质内容出版商以及20多家品牌广告商. 她说，合作伙伴选择广告的完成率为74%.
吴恩达在结束主题演讲时敦促与会者考虑让广告创造时刻, 探索新的广告模式.
Rany Ng
相关文章
安卓用户很快就可以不用付费电视订阅就能观看HBO的节目了, iOS用户可以尝试Cardboard VR.
2015年5月29日
选定的代理合作伙伴将向加拿大品牌买家出售YouTube内容前5%的广告位.
2015年4月2日
电视设备市场正变得越来越拥挤, 但这并没有阻止亚马逊推出第二款设备, 这是一个带遥控器的小棍子.
2014.10.27
这些专利保护mDialog用于向移动设备提供定向流内广告的系统.
2013.10.10