在社交平台上运行视频活动的3个基本技巧
建立受众需要时间. 在社交平台上进行视频宣传已经成为接触客户的最佳方式之一, 而Facebook是最受欢迎的孩子, 其他平台也可以成为很好的战略补充. 以下是多平台策略的成功之道.
- 了解环境:差异是至关重要的
在选择发布到哪个社交平台时, 同样的营销理念也适用于展示, 印刷和电视仍然是正确的.
“如果你的目标用户是该社交网络的用户, 那么投资视频就有意义了,Lea Kozin说, 360和VR内容代理公司Holor的营销和合作伙伴拓展副总裁. “我看到太多品牌试图同时出现在任何地方,尽管许多社交媒体营销人员多年来一直反对这样做. 这是无效的,而且会给人留下不真诚的印象."
视频内容的数量意味着,无论是有机广告还是付费广告都需要进行微调,以吸引眼球. 其中一个关键的部分是真诚或真实.
“以一种真诚的方式表现出来,人们就会想要提升你,凯文·莫德补充道, 视频制作公司B47工作室的CEO.
当社交广告与受众建立联系时, 人们会分享它们, 发表评论, 并采取行动, 所有这些对品牌和营销人员来说都是好消息.
“当我们为(初创企业)Penta做东西的时候.科技, 列表似乎很有效,莫德说。, 意思是像“让你更懂技术的10件事”或“圣诞节礼物的7个必备创意”这样的视频."
写一些引人入胜的标题,比如“红灯前男人的歇斯底里事件”,上传高质量的缩略图, 注意YouTube热门关键词, 创建详细的元数据帮助B47增加了眼球. 即便如此,它也进展缓慢.
“现在,尽管我们自6月以来就没有发布过内容,但我们仍在建立用户群. 这需要很长时间才能学会,”莫德指出.
另一个需要考虑的变量是视频的长度.
莫德说:“最近与我们交谈的大多数人都想要更长的信息。. “(他们)会看90到160秒的任何地方.然后,他的团队为Snapchat和Instagram等平台制作了10秒的预告视频,这些视频指向更大规模的视频活动, 把预告片分几周播出.
长度在网上是一个主观的衡量标准, 而视频内容的长短定义可以是一个移动的目标. Snapchat和Instagram出售的广告最长可达10秒. Snapchat有所谓的长格式,最长可达10分钟. 如果品牌有一个吸引人的故事,观众想看, 长篇也可以很好, 尤其是在Facebook和YouTube上, Add3的社交广告客户总监. “但如果你想接触新客户,时间越短效果越好,”他表示.
至于球员的规模, Facebook和Twitter提供1200 x 628的横向选项,而Instagram是方形的,Snapchat是垂直的全屏, 指出Okroy. 不同的度量应该转化为不同的内容. Kozin建议不要到处进行相同的创意.
“即使你只调整了一点创意, 或者最后的行动呼吁, 或者AD的运行长度, 试着微分它,她建议道。.
- 在哪里发布:选择最佳目的地
“在我们的机构中,85%到90%的资金都花在了Facebook和Instagram上, 在Facebook上占有最大份额,奥克罗伊说。. “你可以获得更好的用户粘性、更高的点击率、更高的知名度和可分享性."
奥克罗伊说,Snapchat是为大品牌和娱乐公司量身定制的. Facebook和Instagram可以一起收购,但他不建议这么做.
"你可以点击一个按钮,它会同时向Facebook和Instagram投放广告, 但我们不建议这么做,因为它们是完全不同的平台, 尽管他们的目标和数据是一样的. Instagram更像是一种被动的视觉媒介,而Facebook则更倾向于向前倾."
YouTube怎么样?? 这不是网络视频之王吗? 它可能会吸引最多的观众,但它并不是视频营销人员的最爱. 对于使用它的品牌, 创建描述性标题和用关键词标记视频将有助于SEO排名. 插入卡片——在视频中插入广告,将观众引导到特定的url——可以交叉授粉,并将流量从一个平台驱动到另一个平台,并建立受众, Kozin说. 对于视觉品牌,她建议创建360度视频内容,因为它的吸引力是标准视频的25倍以上.
视频营销专业人士对Twitter的反应也是褒贬不一. Twitter最近广告销售缓慢, Kozin认为这可能是一个脱颖而出的好地方,因为这里没有太多的视频竞争.
以下是各平台的快速细分:Facebook有规模 79%的美国网民 都在上面,它提供了定位的人口统计数据. Instagram是一个更宽松的环境,它有使用母公司Facebook广告技术的优势. Snapchat和Instagram专注于千禧一代. Snapchat和twitter旗下的直播应用Periscope正开始推出更多的广告机会. YouTube是一个纯粹的视频平台,观众可以在这里获取信息或娱乐, 社会互动也减少了. 一些平台简洁的图形设计与Facebook的杂乱形成鲜明对比.
- 滚动型人格
Okroy说道:“Facebook和Instagram上80% - 90%的流量都来自于手机. “所以当你在浏览时,你必须考虑,你能让别人停下来吗?"
吸引注意力是至关重要的,也是具有挑战性的.
科津说:“视频的永恒之处在于,你真的是在最初的五秒钟内生与死。. “快速表达你的观点,并让它立刻变得非常吸引人. 如果你的产品是B2C,或者是年轻化, 你应该利用App Store中更有创意的低成本甚至免费工具.她建议 神奇的视频 PicsArt和Apple iMovie,以及Snapchat内置的创意工具.
一个很大的错误是在某些平台上使用大量文本来绕过音频关闭播放. Facebook鼓励营销人员 减少屏幕上的文字他说,这样做会带来更高的观点.
最后, 最后一点重要但经常被遗忘的建议:“确保你的登陆页面有效, 针对移动设备进行了优化, 你的网站已经开始运行了,Kozin说. 失去观众最糟糕的方式莫过于让他们白费力气.
明白了吗? Here's a ten-second wrap up: Define the desired demographic; find which mobile platforms they use; and create fine-tuned sincere video messaging with clear imagery, 小文本, 也许是声音. Drive viewers between platforms to boost views; and use metadata, 标题和自定义缩略图,以帮助发现. 创建各种内容,分期交付,然后看看哪种效果最好. 记住,建立一个受众需要时间.
纳丁·克雷费兹的文章首先出现在在线视频网站上.网
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